Σχεδίαση και marketing καινοτόμων προϊόντων

Abstract

Η πτυχιακή εργασία έχει ως στόχο την παρουσίαση του θεωρητικού υπόβαθρου αλλά και δύο πετυχημένων παραδειγμάτων που πρέπει να γνωρίζει κάποιος γύρω από τη σχεδίαση και το marketing καινοτόμων προϊόντων, με σκοπό να αποτυπωθεί με σαφήνεια όλη η διαδικασία που υπάρχει πίσω από τη δημιουργία και την προώθηση καινοτόμων προϊόντων. Έτσι αρχικά γίνεται αναφορά στις γενικές αρχές του marketing και περιγράφεται η διαδικασία ανάπτυξης καινοτόμων προϊόντων. Στη συνέχεια παρουσιάζονται οι ανάγκες και η συμπεριφορά των καταναλωτών, γίνεται αναφορά στο digital marketing και στο marketing καινοτομίας. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζονται και αναλύονται δύο παραδείγματα επιτυχημένων εταιρειών που είναι υπόδειγμα δημιουργίας και εισαγωγής καινοτόμων προϊόντων στην αγορά. Οι εταιρείες αυτές είναι η Tesla με τα ηλεκτροκίνητα αυτοκίνητα και η εταιρεία Apple με την ευρεία γκάμα καινοτομικών τεχνολογικών προϊόντων από την ίδρυση της έως και σήμερα. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- The aim of this dissertation is to present the theoretical background about design and marketing of innovative products, also there are two referrals of successful examples that one should know about the design and marketing of innovative products, in order to clearly capture the whole process behind the creation and promotion of innovative products. In the beginning the general principles of marketing and the process of developing innovative products are given. In addition the needs and behavior of consumers are presented, also there is a reference to digital marketing and innovation marketing. At the end of this work are presented and analyzed two examples of successful companies that are a model for creating and introducing innovative products to the market. These companies are Tesla with electric cars and Apple with the wide range of innovative technological products from its inception until today.