| dc.description.abstract | Η παρούσα μελέτη έχει ως στόχο την ανάλυση των εννοιών του περιβάλλοντος, της πράσινης ανάπτυξης και του πράσινου μάρκετινγκ. Αρχικά γίνεται αναφορά σε όλα τα προβλήματα που μαστίζουν το φυσικό περιβάλλον τη σημερινή εποχή, καθώς και τα προβλήματα που επιφέρουν αυτά, σε όλες της μορφές ζωής που βρίσκονται πάνω στον πλανήτη. Γίνεται με γνώμονα τα συγκεκριμένα ζητήματα, στη συνέχεια, γίνεται αναφορά στην πράσινη ανάπτυξη και πως αυτή μπορεί να συμβάλλει στη διαδικασία βελτίωσης της κατάστασης που βρίσκεται ο πλανήτης. Η πράσινη ανάπτυξη σχετίζεται τόσο με τους ανθρώπους και το γενικότερο κοινωνικό σύνολο, όσο και με τις επιχειρήσεις και τις κυβερνήσεις των κρατών. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός, πως πλέον είναι ευρέως αποδεκτός, πως ο πλανήτης Γη και το περιβάλλον, βρίσκονται σε ιδιαίτερα δυσμενή κατάσταση. Στη συνέχεια, αφού κατανοηθούν οι λόγοι, που χρειάζεται οι επιχειρησιακές μονάδες να προβούν στην επίτευξη της πράσινης ανάπτυξης, αναλύεται η έννοια της πράσινης επιχειρηματικότητας. Είναι φανερό πλέον, πως το καταναλωτικό κοινό, παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον σε ζητήματα που αφορούν το περιβάλλον. Έτσι, οι επιχειρήσεις, για να καταφέρουν να επιβιώσουν στο αγοραστικό περιβάλλον που κυριαρχεί σήμερα, θα χρειαστεί να προβούν στην υιοθέτηση πράσινων πρακτικών, ώστε να δείξουν την περιβαλλοντική τους ευαισθησία και μέσω της υιοθέτησης αυτών, να πραγματοποιηθεί η ανάδειξη πλήθους οφελών, τόσο για εκείνη και το καταναλωτικό κοινό, όσο και για το γενικότερο περιβάλλον. Μέσω της υιοθέτησης των πράσινων πρακτικών, οι επιχειρήσεις, καταφέρνουν να αποκτήσουν, συν τοις άλλοις, ένα αρκετά σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να ενισχύσουν την παρουσίας τους, στην αγορά εκείνη που πραγματοποιείται η δραστηριοποίηση τους. Τέλος, για να ενισχυθεί το θεωρητικό υπόβαθρο της μελέτης, γίνεται αναφορά στα πράσινες πρακτικές, που έχει υιοθετήσει η Δημόσια Επιχείρηση Ηλεκτρισμού την τελευταία δεκαετία και με ποιους τρόπου έχει καταφέρει να παρέχει ενέργεια, μέσω των πράσινων πρακτικών και τέλος, ποιο είναι το αντίκτυπο των πρακτικών και επιλογών αυτών, στο καταναλωτικό κοινό. Στόχος της παρούσας μελέτης, είναι να κατανοηθούν όλες οι έννοιες που διέπουν το περιβάλλον, συνδυαστικά με την επιχειρηματικότητα, και πως οι πρακτικές που εμπεριέχονται στα πλαίσια των προσπαθειών, σχετικά με την προστασία του περιβάλλοντος, συμβάλλουν και στην ανάπτυξη των ίδιων των επιχειρησιακών μονάδων. | en_US |
