| dc.description.abstract | Αντικείμενο της παρούσας εργασίας αποτέλεσε η σημειωτική ανάλυση παιδικής εμπορικής διαφήμισης, ως μελέτη περίπτωσης του ομίλου Υφαντής. Επιλέχθηκαν δύο διαφημιστικά βίντεο: α) η πρώτη διαφήμιση του Ομίλου Υφαντής με τίτλο: «Παριζάκι Υφαντής 2009 (Gummy Bear Song)» και β) η τελευταία του 2017: «Αφιερωμένο με αγάπη». Σκοπός της έρευνας είναι η σημειωτική ανάλυση παιδικής εμπορικής διαφήμισης. Στόχοι είναι α) να διερευνηθεί ο τρόπος δόμησης των εικονικών και αφηγηματικών μηνυμάτων των δύο διαφημίσεων, β) η εύρεση των αξιών που προκύπτουν και γ) η σύγκριση των αποτελεσμάτων με τους στόχους και τις αξίες του Ομίλου. Προκειμένου να επιτευχθεί ο σκοπός και οι στόχοι της έρευνας, παρουσιάστηκε το θεωρητικό πλαίσιο της διαφήμισης και της παιδικής εμπορικής διαφήμισης, το εννοιολογικό πλαίσιο της Σημειωτικής, η οποία αποτέλεσε τον κεντρικό δομικό άξονα για την ερευνητική προσέγγιση των βίντεο των διαφημίσεων. Με τη χρήση της θεωρίας Greimas και του μητρώου εικονικής ανάλυσης όπως εφαρμόστηκε από τη Χριστοδούλου (2003, 2007, 2012), αναλύονται οι εικόνες και τα κείμενα που οδηγούν στα αποτελέσματα και τα συμπεράσματα της έρευνας. Οι διαφημίσεις κόπηκαν σε καρέ τα οποία διαιρέθηκαν σε νοηματικές αφηγηματικές ενότητες από όπου προέκυψαν οι κώδικες/ισοτοπίες και οι αξίες των νοηματικών δομών της κάθε διαφήμισης. Έγινε σύγκριση των αποτελεσμάτων των δύο διαφημίσεων. Ακολούθησε η γλωσσική ανάλυση των στόχων και των αξιών του Ομίλου Υφαντής και σύγκριση με τα αποτελέσματα των δύο διαφημίσεων. Στο τέλος, παρουσιάζονται συμπεράσματα και σχόλια για την εργασία.
The subject of this work was the semiotic analysis of children's commercial advertising, as a case study of the Ifantis group. Two promotional videos were selected: a) the first advertisement of the Group titled: «Parizaki Ifantis 2009 (Gummy Bear Song)» and b) the last of 2017: «Dedicated to Love». The purpose of the survey is the semiotic analysis of child commercial advertising. The objectives are a) to explore the way of building the virtual and narrative messages of the two advertisements, b) to find the resulting values and c) to compare the results with the objectives and the values of the Group. In order to achieve the aim and objectives of the research, the theoretical framework of advertising and child commercial advertising, the conceptual framework of the Semiotic, which was the central building block for the research approach of video ads, was presented. Using the Greimas theory and the virtual analysis registry as implemented by Christodoulou (2003, 2007, 2012), the images and texts that lead to the results and conclusions of the research are analyzed. Advertisements were cut into frames that were divided into sense narrative sections from where the codes / isotopes and the values of the sign structures of each ad appeared. The results of the two ads were compared. Following was the linguistic analysis of the objectives and values of the Ifantis Group and a comparison with the results of the two advertisements. Finally, conclusions and comments about the work are presented. | en_US |
