Τα γλωσσικά και τα παραγλωσσικά στοιχεία στις διαφημίσεις κατά την περίοδο της πανδημίας του Covid-19

Abstract

Περίληψη

Στην παρούσα εργασία ερευνώνται τα γλωσσικά, παραγλωσσικά και εξωγλωσσικά στοιχεία των διαφημίσεων κατά το διάστημα της πανδημίας CoVid-19, με στόχο την ουσιαστικότερη κατανόηση της χρήσης και προσαρμογής των επικοινωνιακών πλαισίων της γλωσσολογίας στον διαφημιστικό τομέα, υπό το πρίσμα ιδιαζουσών κοινωνικών συνθηκών. Για την επίτευξη του στόχου αυτού, στο θεωρητικό μέρος αυτής της διπλωματικής διατριβής πραγματοποιείται αναλυτική βιβλιογραφική διερεύνηση της διαφήμισης εστιάζοντας κυρίως στην ιστορία, τη λειτουργία, τον σκοπό και τον ρόλο της εν μέσω παγκόσμιων κρίσεων, όπως αυτής της πανδημίας. Στη συνέχεια, η βιβλιογραφική ανασκόπηση εστιάζει στον τομέα της γλωσσολογίας και ειδικότερα στην ανάλυση των επικοινωνιακών λειτουργιών της γλώσσας και των γλωσσικών πράξεων κι έπειτα στις έννοιες του γλωσσικού, παραγλωσσικού και εξωγλωσσικού πλαισίου. Για τη σύνδεση των δύο αυτών αντικειμένων, στη θεωρητική ανάλυση του καθενός από τα τρία πλαίσια συμπεριλαμβάνεται ένα ερευνητικό μέρος που περιέχει αναλύσεις και παραδείγματα σχετικά με την εφαρμογή τους στον διαφημιστικό τομέα. Έπειτα, πραγματοποιείται ανάλυση των γλωσσικών, παραγλωσσικών και εξωγλωσσικών στοιχείων οκτώ διαφημίσεων που προβλήθηκαν κατά την περίοδο της πρώτης έξαρσης της πανδημίας CoVid-19. Εντέλει, συμπεραίνεται ότι κατά την περίοδο αυτή, τα γλωσσικά, παραγλωσσικά και εξωγλωσσικά στοιχεία των διαφημίσεων διαμορφώθηκαν έτσι, ώστε να αναδείξουν τον κοινωνικό χαρακτήρα των εταιρειών μεταδίδοντας αίσθημα ενότητας και σύμπραξης των διαφημιζόμενων εταιρειών με το καταναλωτικό κοινό. Abstract

This paper investigates the linguistic, paralinguistic and extralinguistic contexts of advertising during the CoVid-19 pandemic, in order to better understand the use and adaptation of communication functions of linguistics in the advertising sector, in case of specific social conditions. To achieve this goal, the theoretical part of the paper conducts a detailed bibliographic investigation of advertising, focusing mainly on the history, function, purpose, typesand its role in cases of international crises such as the pandemia. The bibliographic investigation then focuses on linguistics sector, by analyzing the concepts of communication functions of language and the concept of speech acts and then, the bibliographic investigation goes on with the linguistic, paralinguistic and extralinguistic context. To connect these two objects, advertisement and communicational features of linguistics, the theoretical analysis of each of the three contexts includes a section containing analyzes and examples of their application in the advertising sector. It is then analyzed the linguistic, paralinguistic and extralinguistic elements of eight advertisements displayed during the first outbreak of the CoVid-19 pandemic. Finally, it is concluded that during this period, the linguistic, paralinguistic and extralinguistic elements of the advertisements were shaped in order to highlight the social character of the companies and to convey a sense of unity and partnership with the consumer public.