Τεχνητή νοημοσύνη στη μόδα

Abstract

Ο σκοπός της μελέτης ήταν να εξετάσει τις επιπτώσεις της αντιληπτής χρησιμότητας, της αντιληπτής ευκολίας χρήσης, του αντιληπτού κινδύνου και της στάσης απέναντι στην τεχνολογία στη στάση των καταναλωτών και την πρόθεσή τους να αγοράσουν ένα προϊόν μόδας και να ελέγξει την εεπιρροή του βαθμού εμπλοκής των καταναλωτών στη μόδα στις στάσεις απέναντι στην τεχνολογία και στην πρόθεση αγοράς ενός προϊόντος. Για το λόγο αυτό πραγματοποιήθηκε διαδικτυακή ποσοτική έρευνα σε δείγμα 221 καταναλωτών στην Ελλάδα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν πως οι καταναλωτές στην Ελλάδα σε μέτριο βαθμό αναγνωρίζουν τη χρησιμότητα και την ευκολία της τεχνητής νοημοσύνης στο χώρο της μόδας. Επιπλέον, σε μέτριο βαθμό αναγνωρίζουν τον κίνδυνο από τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης και έχουν μια ουδέτερη προς θετική στάση απέναντι στην τεχνολογία και την τεχνητή νοημοσύνη. Τα ευρήματα έδειξαν πως οι καταναλωτές σε μέτριο βαθμό έχουν την πρόθεση να αγοράσουν προϊόντα μόδας από εταιρείες/ επιχειρήσεις που κάνουν χρήση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης. Τέλος, η έρευνα έδειξε πως η αντιληπτή χρησιμότητα και η αντιληπτή ευκολία επηρεάζουν θετικά τη στάση των καταναλωτών απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη και την πρόθεση τους να αγοράσουν ένα προϊόν από μια επιχείρηση που κάνει χρήση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης ενώ ο αντιληπτός κίνδυνος δεν έχει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της στάσης και της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Επιπλέον, σημαντικό εύρημα είναι ότι η στάση απέναντι στην τεχνολογία και η στάση απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζουν σημαντικά την πρόθεση των καταναλωτών να αγοράσουν ένα προϊόν από μια επιχείρηση που κάνει χρήση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης.