Τα Infographics ως νέα μορφή οπτικής επικοινωνίας στην ψηφιακή εποχή

Abstract

Στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, το φάσμα των μορφών για τη διάδοση πληροφοριών έχει επεκταθεί σημαντικά. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, αυτή η έρευνα ξεκίνησε ένα ταξίδι για να αποκρυπτογραφήσει τον πιο αποτελεσματικό τρόπο: τα γραφήματα ή το απλό κείμενο, ειδικά σχετικά με τη διάδοση πληροφοριών σχετικά με τον κορωνοϊό COVID-19. Με βάση μια αυστηρή μεθοδολογία, η μελέτη περιέγραψε την ανάπτυξη τόσο ενός προσεκτικά σχεδιασμένου infographic όσο και του αντίστοιχου κειμένου, διασφαλίζοντας την ισότητα στο περιεχόμενο. Μια ποικιλόμορφη κοόρτη συμμετεχόντων, που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα ηλικιών, κατανεμήθηκαν τυχαία σε κάθε τρόπο λειτουργίας. Η κατανόησή τους, μετά την έκθεση, μετρήθηκε μέσω ενός δομημένου κουίζ. Η αναλυτική ραχοκοκαλιά της έρευνας ήταν το φημισμένο στατιστικό λογισμικό SPSS. Τα αποτελέσματα ήταν διαφωτιστικά. Οι συμμετέχοντες που εξοικειώθηκαν με το infographic όχι μόνο επέδειξαν βελτιωμένη κατανόηση αλλά και καλύτερη διατήρηση των πληροφοριών. Αυτή η ανώτερη αποτελεσματικότητα του μέσου infographic συνδυάζεται με τον ισχυρισμό των Levie και Lentz το 1982 σχετικά με τη δύναμη των οπτικών μέσων στην ενίσχυση της κατανόησης. Επιπλέον, τα αποτελέσματα παραλληλίστηκαν με τη Θεωρία Διπλής Κωδικοποίησης του Paivio του 1971, υπογραμμίζοντας την απομνημόνευση των πληροφοριών που παρουσιάζονται τόσο προφορικά όσο και οπτικά. Προσθέτοντας ένα άλλο φτερό στο καπάκι του infographic, οι συμμετέχοντες το βρήκαν πιο ελκυστικό και οπτικά μαγνητικό, που ανταποκρίνεται στα ευρήματα του Lazard και του Atkinson το 2014. Όσον αφορά την απόλυτη προτίμηση, το infographic αναδείχθηκε αναμφίβολα νικητής, απηχώντας την επικύρωση του 2012 από τον Smiciklas για την ικανότητά του να μεταφέρει ελκυστικά περίπλοκες πληροφορίες. Για να συνοψίσουμε, αυτή η εξαντλητική μελέτη προσφέρει ισχυρά στοιχεία που υποστηρίζουν την υπεροχή των infographics έναντι του κειμένου στη μετάδοση περίπλοκων πληροφοριών με επίκεντρο την υγεία, ειδικά για πιεστικά θέματα όπως ο κορωνοϊός COVID-19. Ωστόσο, προκύπτει μια προειδοποίηση: η επιλογή μεταξύ των μορφών πρέπει να γίνεται με σύνεση, λαμβάνοντας υπόψη το κοινό-στόχο και τις περιπλοκές των πληροφοριών. Αυτή η κομβική επίγνωση πρόκειται να ωφελήσει τις εταιρίες υγείας, τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής και τους χειριστές της επικοινωνίας σε αυτήν την ψηφιακή εποχή.---------------------------------------------------------- In the modern digital age, the range of formats for disseminating information has expanded significantly. Within this context, this research embarked on a journey to decipher the most effective way: graphics or plain text, especially regarding the dissemination of information about the coronavirus COVID-19. Based on a rigorous methodology, the study described the development of both a carefully designed infographic and the corresponding text, ensuring equality in content. A diverse cohort of participants, totaling 100, spanning a wide age range, was randomly assigned to each modality. Their understanding, after the exposure, was measured through a structured quiz. The analytical backbone of the research was the renowned statistical software SPSS. The results were enlightening. Participants who were familiarized with the infographic not only demonstrated improved understanding but also better retention of the information. This superior effectiveness of the infographic medium dovetails with Levie and Lentz's 1982 claim about the power of visual media to enhance understanding. Furthermore, the results paralleled Paivio's 1971 Dual Coding Theory, emphasizing the memorization of information presented both verbally and visually. Adding another feather to the infographic's cap, participants found it more engaging and visually magnetic, matching Lazard and Atkinson's 2014 findings. In terms of absolute liking, the infographic emerged as the clear winner, echoing the 2012 endorsement by Smiciklas for his ability to convey complex information in an engaging manner. To summarize, this comprehensive study offers strong evidence supporting the superiority of infographics over text in conveying complex health-focused information, especially on pressing topics like the coronavirus. However, a caveat arises: the choice between formats must be made judiciously, taking into account the target audience and the complexities of the information. This key insight is set to benefit healthcare companies, policy makers and communication operators in this digital age.